A Black Friday, data comercial que ocorre na última sexta-feira do mês de novembro, se consolidou como um dos momentos essenciais para impulsionar as vendas durante a temporada de final de ano, também marcada por celebrações como Natal e Ano Novo, e tem ganhado força, principalmente, no meio digital.
Com campanhas criativas e o apoio das redes sociais, micro e pequenos empreendedores veem nas plataformas um meio de aumentar o faturamento, mas especialistas chamam a atenção para a importância de saber como se posicionar no mercado online.
Em entrevista ao Portal Acre, a criadora e estrategista de marketing digital, Dani Dantas, explicou que com propósito, identidade e estratégia, empreendedores podem construir presença digital e fazer com que a marca seja sempre lembrada pelos clientes. Dantas reforça que, uma das principais mudanças em tempos modernos, está na forma de consumir, o que pode ser beneficiada pela agilidade proporcionada pelas tecnologias.
“O ser humano gosta de facilidade em tudo, então o que mais mudou foi a forma como o consumidor decide comprar, porque hoje é possível consumir sem precisar entrar em filas, do sofá de casa, com poucos cliques, e as redes potencializaram isso, tornando os processos mais rápidos”, disse a estrategista.
Dani Dantas destaca que a data não pode ser vista como uma oportunidade isolada, e sim como uma parte do negócio a ser construído durante todo o ano. “Antes, o consumidor esperava as ofertas, hoje ele acompanha as marcas durante todo o ano e compra de quem confia. Deixou de ser só sobre desconto, se tornou sobre relacionamento e percepção de valor”, pontuou.
Para a profissional, as redes sociais deram personalidade as marcas, o que faz com que o público não olhe somente para o preço, mas para a conexão que sente com o empreendimento e pela afinidade com a forma que o negócio está posicionado no mercado.
Apesar da força das redes sociais, Dantas chama a atenção para a importância de não se deixar levar por conteúdos que não sustentam a identidade do negócio a longo prazo. “As trends, por exemplo, até ajudam na visibilidade e fazem que as postagens e vídeos viralizem, mas o posicionamento é o que sustenta a marca e a venda. O conteúdo precisa nascer de dentro para fora. Viver de trends sem entender o próprio negócio pode ser um tiro no pé, porque pode até gerar engajamento momentâneo, mas não cria lembrança nem autoridade”.
Segundo a estrategista, os acreanos têm compreendido a importância de se posicionar online, e que um bom trabalho e resultados não está atrelado a altos investimentos em profissionais do setor de marketing.
“Vejo muitos empreendedores despertando para a importância do posicionamento, mas ainda é um processo em construção. Percebo que eles entendem que não é postar por postar que gera engajamento, e sim a estratégia, intencionalidade e verdade. E é bom lembrar que é possível ter resultados mesmo que não haja condições financeiras, desde que exista estratégia e constância. O verdadeiro marketing começa no entendimento de quem você é e quem você quer alcançar”.
