A ação foi mencionada pela revista digital Roastbrief US, nesta quarta-feira, 8, que apontou a estratégia como um exemplo criativo de uso de um meme cultural para gerar engajamento e chamar atenção do mercado publicitário.
Baseada na antiga piada da internet de que “o Acre não existe”, a campanha transformou o meme em uma provocação direta, mas bem-humorada, à concorrência. A marca convida outra rede de fast food, McDonald´s, a abrir unidades no estado, sugerindo que, sem concorrentes, os consumidores locais não conseguem comparar os produtos.
Uma das peças centrais traz um hambúrguer acompanhado da frase “o Acre existe”, reforçando a ideia de que, para a rede, o estado é relevante, ao contrário do que indicaria a ausência de rivais.
A campanha também inclui ações práticas, como instalação de mídia externa em pontos estratégicos e ativações na capital Rio Branco, além de uma petição pública incentivando a chegada de concorrentes ao estado.
Segundo a publicação americana, o diferencial da estratégia está justamente na inversão do marketing tradicional: em vez de atacar diretamente outras marcas, o Burger King propõe que elas entrem no mesmo mercado, demonstrando confiança no próprio produto e estimulando o debate entre consumidores.
A iniciativa ainda foi destacada por transformar um elemento cultural da internet em uma narrativa publicitária com alcance global, colocando o Acre em evidência dentro da indústria criativa, algo pouco comum em campanhas de grandes marcas.
